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今日头条广告投放效果到底怎样?这篇文章让你了解得更全面

2、通过拖动热力图滑块,发现点击不仅仅只在这三个区域,其他区域也有点击行为,经排查无流量异常,对于点击在三处集中的原因,头条仍在持续排查中;

3、广告主7月18日当天10点才将“设备不限”改为“只定向IOS”,经头条排查确认,只定向IOS之后没有安卓的量。但此时已消耗当天大部分预算。

4、7月13日广告主已将电话表单隐藏,导致转化数据回传失败,oCPC无法发挥优势优化转化。

详细情况说明如下:

加速投放,导致预算集中消耗

7月11 日下午3点11分,广告主在投放计划中选择了“加速投放”,之后也一直选择“加速投放”,平台会尽可能在较短时间内消耗完预算,所以会出现宋老师文章中提到的几次的短时间内流量高峰。

头条后台提供了两种投放速度选择:

标准投放:预算会在设定时间段内均匀消耗,并尽可能地从更多流量中挑选最优的流量。

加速投放:尽可能的将广告投放出去,可能会在较短的时间内消耗完预算,也会因为竞争环境的变化导致预算消耗出现较大的波动。

头条默认推荐使用“标准投放”,“加速投放”作为短期尽可能将广告投放出去的高级选项被隐藏,需要点击“显示高级选项”才会展开。而且为防止广告主误点,我们有非常详细的的操作说明。

头条广告后台对于“投放速度”两种选项的提示

7月13日流量高峰图

7月13日第一个流量高峰:广告主选择“加速投放”,流量从当日凌晨4点开始攀升(符合移动端流量分布曲线),后台统计显示该广告点击率高于均值20%,广告竞争力较强,广告预算在13日早上8点前很快消耗完毕。

7月13日广告计划1预算消耗图

7月13日第二个流量高峰:13日晚上6点,广告主新建广告计划审核通过,在7点提高出价,广告竞争力增强,同时选择“加速投放”,且该时间段处于移动端流量晚高峰,预算迅速消耗完毕。

7月13日广告计划2预算消耗图

7月14日流量高峰图

7月14日凌晨高峰:13日该广告已表现出很强的竞争力,在14日的预算开始使用后,广告主依然选择“加速投放”的情况下,当日预算迅速消耗完毕。

热力图尺度调整后,其他区域可见点击

Ptengine热力图:通过拖动热力图滑块,发现点击不仅仅只在这三个区域,其他区域也有点击行为,头条基于广告主的落地页日志,对落地页访问IP与头条点击IP进行匹配,发现用户访问基本上来自于头条,不存在异常流量。

如果把滑块拉倒最右侧,确实会集中在三处,因落地页与热力图均来源于第三方,排查复杂度较高,头条仍在持续排查中。

更改设备定向条件,查看数据可分段进行

7月18日安卓流量高峰:广告主当天10点才将“设备不限”改为“只定向IOS”,经头条排查确认,只定向IOS之后没有安卓的量。但此时已消耗当天大部分预算。头条整体安卓流量占比较高,在查看全天数据时,大部分为安卓流量属正常现象。

隐藏电话表单组件,oCPC无法发挥转化优势

广告主一直在使用头条提供的转化出价产品oCPC来优化转化,但是在7月13日下午4点,广告主希望引导用户直接在线咨询,隐藏了电话表单组件,导致oCPC无法正常收集转化数据,无法发挥优势帮该计划精选转化流量,进而无法进入转化优化阶段。

oCPC产品是头条推出的一款优化转化的产品,在广告主正常回传转化数据后,头条会最大化帮助该广告计划寻找高转化流量,以达到控制转化成本、最大化转化率的效果,其中关键的一步是保证转化数据的正常回传。

今日头条广告后台oCPC使用说明

头条的改进:

优化产品机制 让广告投放更安全

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